Z kuşağının kullandığı Google'a şaşırtıcı alternatif

Adobe Express’in yaptığı bir araştırma bu durumu net şekilde ortaya koyuyor. Araştırmaya katılan her iki tüketiciden biri, yani %49'luk kesim TikTok’u bir arama motoru gibi kullanıyor.

Z kuşağının %25’i ise TikTok’un arama konusunda Google’dan çok daha etkili olduğunu düşünüyor. Gençler forum sitesi Reddit’i de sıkça arama motoru niyetine kullanıyor. Yine de büyük bir çoğunluk (%89) tamamen kopamadığı için Google’ı kullanmaya bir şekilde devam ediyor.

Gençler neden sosyal medyada arama yapıyor?

Klasik arama motorları bize bir restoranın çalışma saatlerini veya bir etkinliğin detaylarını hızlıca verir. Sosyal medya da tam olarak bu işi yapıyor ama çok önemli bir farkla: Karşınıza gerçek insanların yüklediği milyonlarca video ve fotoğrafı çıkarıyor.

TikTok gibi platformlar tamamen dikkatinizi çekmek üzerine kurulu. Birinin bir restoranda yemek yediğini, bir konserde eğlendiğini veya yeni aldığı kıyafetleri denediğini gördüğünüzde, o kişiyle anında bağ kuruyorsunuz. Araştırmaya göre kullanıcıların %26’sı kısa videoları sevdiği için, %21’i hikaye anlatımını samimi bulduğu için, %17’si ise etkileşim kurabildiği için Google yerine TikTok’u seçiyor.

Gençler, gerçek insanların deneyimlerini paylaşmasını seviyor. Z kuşağının Google’daki yapay zeka özelliklerinden nefret etmesinin sebebi de tam olarak bu. Sevdiğiniz ve güvendiğiniz birinden 15 saniyelik bir videoyla tavsiye almak, sayfalarca süren uzun bir makaleyi okumaktan çok daha kolay geliyor.

Google bu tehlikenin farkında. Şirketin üst düzey yöneticileri, gençleri geri kazanmak için arama sonuçlarının altına doğrudan TikTok videoları bağlayan sistemler üzerinde çalışıyor. Hatta yapay zeka kullanarak sizi videonun en doğru saniyesine yönlendirmeyi deniyorlar. Ancak gençler zaten doğrudan bu uygulamaların içine girip arama yapabildiği için Google’a dönmeye pek niyetli görünmüyor.